Garantiert zufrieden.
2011 beschritt das Land Baden-Württemberg mit der Neuausrichtung der Kampagne durch Zum goldenen Hirschen Köln neue Wege im Landesmarketing. High Potentials und Fach- und Führungskräfte rücken erstmals gezielt in den Fokus: Die Kampagne spricht nun vor allem die persönlichen Bedürfnisse und Fragen an, die bei einem Wohnortwechsel die Hauptrolle spielen. Aus „Investiere in Baden-Württemberg“ wurde „Zieh nach Baden-Württemberg“! Das spiegelte sich nicht nur in einer thematischen, sondern auch in einer medialen Neuausrichtung wider. Erstmals wurden in der Kampagne eine ausgewogene Mischung aus harten und weichen Themen gespielt, die eine hohe individuelle Relevanz besitzen – wie z.B. höchste Lebensqualität, das modernste Bildungssystem, die höchste Quote von Frauen in Jobs. Dafür kreierte Zum goldenen Hirschen eine neue Form des Landesmarketings für Baden-Württemberg: Landesmarketing 2.0. Herzstück hierbei ist die Website BW-jetzt.de, in der auf neuartige Weise Informationen für Umzugswillige gebündelt werden.
Zudem wurden zielgruppenrelevante Schwerpunktthemen über mehrere Wochen hinweg verstärkt kommuniziert und auf der Website hervorgehoben: Bildung, Gesundheit, Weltoffenheit. Durch gezielt vernetzte Online-/Offline-Kommunikation wird Baden-Württemberg als moderner Standort positioniert. Auch Multiplikatoren wurden gezielt angesprochen. Im November 2012 fand im Staatsministerium das erste Blogger-Treffen mit verschiedenen Bloggern aus Baden-Württemberg statt. So konnten wir direkt auf das Feedback und mögliche Zusammenarbeit mit wichtigen Social Media Aktivisten zurückgreifen.
Vernetzte Kommunikation zeigt sich auch in der aktuellen Aktion: Die Zufriedenheitsgarantie! Der Südwesten bietet alles, was man für ein rundum zufriedenes Leben braucht. Daher zahlt das Land Baden-Württemberg jedem, dem es dort nicht gefällt, den Umzug zurück. Die Maßnahme wurde mit einem bundesweit laufenden Kino-Spot, Printanzeigen und Facebook Ads beworben. Zudem wurde der Binärcode, der kurzzeitig im Kino-Spot eingeblendet wird, für ein Facebook-Gewinnspiel genutzt: Die Fans hatten eine Woche lang Zeit, den Code zu knacken und eine Reise zu gewinnen. Auf diese Weise wurde der Kino-Spot in die Social Media Kanäle verlängert.
Das ist Landesmarketing 2.0.