My Deer für die Berliner Philharmoniker: Weltklasse garantiert
Hamburg, 06. Juni 2011. Zur Spielzeit 2011/2012 präsentieren sich die Berliner Philharmoniker mit einem neuen optischen Auftritt. Die zur Hirschen Group gehörende Agentur My Deer, Design hat die neue Bildsprache entwickelt, die einerseits die individuelle Vielfalt innerhalb des Orchesters und andererseits der Erlebnischarakter der Berliner Philharmoniker mit all Ihren Unternehmungen visualisiert.
„Wir freuen uns sehr über die Arbeit von My Deer, die unsere kommunikativen und ästhetischen Erwartungen sehr gut verstanden und umgesetzt haben“, erklärt Martin Hoffmann, Intendant der Berliner Philharmoniker, der am 30. Mai im Rahmen der Jahrespressekonferenz auch erste Ansichten der neuen Corporate Identity vorstellt.
Die Designspezialisten um Tom Nagel, Kreativgeschäftsführer von My Deer, haben sich bei der Entwicklung des neuen Auftritts für die Berliner Philharmoniker auf den Markenkern konzentriert. „Das seit 1964 genutzten Logo visualisiert das asymmetrische, lebendige und verbindende Element, das aus dem Spannungsfeld zwischen 128 Individualisten in der Einheit des Orchesters entsteht“, so Tom Nagel. „Diese Konstellation ist die Grundlage für den Erlebnischarakter der Berliner Philharmoniker und damit zentrales Thema des Designs.“
Das gleichermaßen nachvollziehbare wie überzeugende Ergebnis: Für die Entwicklung des Designs wurde ausgehend vom Logo – dessen drei übereinanderliegenden Pentagone stellvertretend für die Symbiose aus Raum, Mensch und Musik stehen – eine grafische Aura abgeleitet, welche die besondere, vom Orchester ausgehende Faszination symbolisiert. Das so entstandene Klangmosaik entspricht dem formalen Raster des Designs und ermöglicht unterschiedliche, individuelle Gestaltungen für den jeweiligen Verwendungszweck. So wird das Design nicht nur dem herausragenden Charakter des Orchesters gerecht, sondern klammert optisch auch die Vielfalt der zu den Berliner Philharmonikern zugehörenden Bereiche und Unternehmen wie etwa die Digital Concert Hall.
Neben der Erstellung des Corporate Design wird das Team aus Designern (My Deer, Design) und Dialogspezialisten (My Deer, Dialog) auch die klassische und dialogische Kommunikation des Spitzenorchesters übernehmen. Bei letzterem wird My Deer zusätzlich durch ressourcenmangel unterstützt, die Online-Agentur innerhalb der Hirschen Group.
Agentur: My Deer Design
Kreation: Tom Nagel, GF Kreation Jörg Bewersdorff, Creative Director
Designer: Hannes Drensler, Andreas Teichmann
Beratung: Robert Heim, Christian Niemeyer
Kunde: Stiftung Berliner Philharmoniker
Bildmaterial anbei: Titel der Jahresvorschau