Berlin, 17. Oktober 2011. Die Bundesregierung setzt die UN-Behindertenrechtskonvention um – und wirbt um breite gesellschaftliche Unterstützung für den darin formulierten Leitgedanken der Inklusion. Das Bundesministerium für Arbeit und Soziales startet daher ab sofort eine Dachkampagne mit der zentralen Botschaft „Behindern ist heilbar“, die die Berliner Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelt hat. Die Kampagne steht unter dem Motto „Einfach machen. Gemeinsam die UN-Behindertenrechtskonvention umsetzen.“, das zusammen mit dem Ausschuss zur Entwicklung und Umsetzung des Nationalen Aktionsplans erarbeitet wurde.
Der Claim „Behindern ist heilbar“ spiegelt die Idee einer inklusiven Gesellschaft wider, an der alle teilhaben und die behinderte Menschen mit ihren Bedürfnissen selbstverständlich einbezieht. Denn behindernde Strukturen und behinderndes Verhalten sind heilbar – durch Inklusion. Diesem wichtigen gesellschaftlichen Thema soll durch die Kampagne mehr öffentliche Aufmerksamkeit zuteil werden. Die Behindertenverbände haben das Ministerium bei der Kampagnenentwicklung beraten.
Bernd Heusinger, Kreativgeschäftsführer der Berliner Hirschen, erklärt: „Die Motive zeigen verschiedene Barrieren des Alltags. Jeder erlebt diese Barrieren, aber insbesondere behinderte Menschen werden dadurch in ihren Möglichkeiten eingeschränkt. Durch den Perspektivwechsel, die gewollte Übertreibung, machen wir deutlich, wo Inklusion ansetzen muss. Zusammen mit dem Kampagnenclaim erzeugt das Aufmerksamkeit, ganz ohne erhobenen Zeigefinger.“ Das Motto „Einfach machen. Gemeinsam die UN-Behindertenrechtskonvention umsetzen.“ unterstreicht, dass eine inklusive Gesellschaft eine Herausforderung für behinderte wie für nichtbehinderte Menschen darstellt. Jeder ist zur aktiven Unterstützung aufgefordert – und jeder profitiert davon.
Die Dachkampagne ist als langfristige Serie mit regelmäßigen Schwerpunkten angelegt: Zunächst greift sie das Thema „Barrierefreiheit“ auf, es folgt das Thema „Arbeit“. Weitere Motive mit alltagsnahen Situationen sind in Vorbereitung. Ergänzt werden sie um typografisch angelegte Unterstützermotive, die die Behindertenverbände um ihr eigenes Logo und eigene Inhalte ergänzen können. Die Motive der Dachkampagne werden ab sofort in Nachrichtenmagazinen und Publikumszeitschriften geschaltet und auf Großflächenplakaten und City-Light-Postern gezeigt, Riesenposter sind bereits in Berlin, Hamburg, München und elf weiteren Städten zu sehen. Informationen zum Nationalen Aktionsplan und zur Kampagne sind im Internet unter www.behindern-ist-heilbar.de abrufbar.
Die Bundesregierung ist nach Artikel 8 der UN-Behindertenrechtskonvention zur „dauerhaften Durchführung wirksamer Kampagnen zur Bewusstseinsbildung in der Öffentlichkeit“ verpflichtet, um die Aufgeschlossenheit gegenüber den Rechten von Menschen mit Behinderungen zu fördern. Für die Entwicklung und Umsetzung der Kampagne setzt der Bund dieses Jahr rund 1,8 Mio. Euro ein, die Fortsetzung in den kommenden Jahren soll einen ähnlichen Umfang haben.
Agentur: Zum goldenen Hirschen Berlin GmbH
Kreation: Bernd Heusinger (Kreativgeschäftsführer), Reinhard Buschmann (CD), Heiko Wiese (Unit-Leitung), Johann Kuchenbuch (Text/Konzeption), Katja Schnabel (Kreation), Antonia Lindemann (Beratung)
Kunde: Bundesministerium für Arbeit und Soziales Jens Flosdorff, Leiter Kommunikation Heike Zirden, Leiterin Öffentlichkeitsarbeit