Zum goldenen Hirschen verkündet „Die Wahrheit“
Hamburg, 24. November 2011. Zum goldenen Hirschen legt im 16. Agenturjahr unter dem Titel „Die Wahrheit“ eine Streitschrift über Kommunikation im postdigitalen Zeitalter vor und ruft alle Kommunikatoren zur Diskussion über die sich radikal veränderten technischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Kommunikation auf. Unter www.hirschen.de/wahrheit können ab heute die 10 neuen Wahrheiten für die Kommunikation in einer neuen Welt diskutiert, kommentiert, bejubelt, verrissen oder hinterfragt werden.
Die Printausgabe von „Die Wahrheit“ ist eine 24-seitige Zeitung, die in einer Auflage von 100.000 Stück produziert wurde und nun vor Verlagen, Agenturen und auf vielen Veranstaltungen unter die Menschen gebracht wird. Sie ist eine Streitschrift mit 10 Thesen über Kommunikation im postdigitalen Zeitalter, die aus der Diskussion innerhalb der Agentur entstanden ist. Nun öffnet sich die Diskussion über die fünf Standorte von Zum goldenen Hirschen hinaus. „Wir möchten darüber diskutieren, was uns die nächsten Jahre beschäftigen wird. Wie die sozialen Netzwerke uns beeinflussen, wie wir auf den technologischen und gesellschaftlichen Wandel reagieren können. Und mit welcher neuen Haltung man als Kommunizierender mit diesen radikal veränderten Rahmenbedingungen der Kommunikation umgehen könnte“, so lädt Bernd Heusinger, einer der beiden Gründer und Kreativchef Zum goldenen Hirschen, zur Teilnahme ein.
„Die Wahrheit“, so ergänzt Marcel Loko, Gründer und Kreativchef von Zum goldenen Hirschen, „soll food for thought für alle Menschen sein und sharing of ideas mit allen Akteuren in der Kommunikationsbranche. Die Idee dieser Streitschrift ist es also nicht, Dogmen aufzustellen, endgültige Lösungen zu predigen oder besserwisserisch zu sein.“
Wenn ́s der Wahrheit dient Ab heute sind die 10 Thesen aus „Die Wahrheit“ auf der Diskussionsplattform www.hirschen.de/wahrheit zu finden und stellen sich dem Urteil der Leser. Wer möchte, kann hier außerdem die Printversion der Streitschrift bestellen. In 2012 wird die Verkündung der Wahrheit über Kommunikation im postdigitalen Zeitalter in verschiedenen Formaten und Veranstaltungen aufgegriffen und unter dem Titel „Wenn ́s der Wahrheit dient“ über die Grenzen der Kommunikationsbranche hinaus vorangetrieben.
Eine gute Idee ist der Anfang von allem „Im Herbst 2010 haben wir unser Ziel verkündet, 2015 die am besten aufgestellte Agentur Deutschlands für wirksame Kommunikation in den jeweils sinnvollsten Kanälen zu sein. Das geht nur, wenn wir intensiv die in der „Wahrheit“ aufgestellten Thesen berücksichtigen“, so Martin Blach, CEO der Hirschen Group.
Die Frage, wie eine Agentur für die Erreichung dieses Ziels aufgestellt sein muss, war in Grundzügen bereits im Gründungsmanifest von 1995 niedergeschrieben. Auch damals waren die 10 Thesen mit „Die Wahrheit“ betitelt. „Wir hatten damals schon verstanden, dass eine Doppelseite im Stern oder ein 30-Sekunden-Fernsehspot allein nicht mehr die kommunikative Wirkung entfalten wie in den 60ern, 70ern und 80ern – und dass wir mit einer anderen Unternehmenskultur als der, die zu dieser Zeit in den dominierenden Agenturen vorherrschte, mehr kreative Mitarbeiter, aber im Endeffekt auch mehr innovationswillige Kunden mit neuartigen und wirksamen Kampagnen gewinnen können“, beschreibt Bernd Heusinger den bis heute gültigen Grundgedanken von Zum goldenen Hirschen.
Die Konsequenz, die bereits jetzt als Arbeitsgrundlage der Agentur dient, gipfelt im Modell des „Campaigning Next Generation“. Es geht im postdigitalen Zeitalter darum, selbst Content zu produzieren. Aus Werbern werden Geschichtenerzähler und letztlich Medienschaffende. Also Campaigning-Spezialisten im Sinne von Zum goldenen Hirschen.